25 millions de fans : l'incroyable conquête internationale de l'OM expliquée
Un cap symbolique pour l'OM sur les réseaux sociaux
Avec 25 millions d'abonnés cumulés sur ses plateformes numériques, l'Olympique de Marseille signe un record historique et consolide sa position parmi les 20 clubs européens les plus suivis au monde. Une performance notable pour un club qui mise de plus en plus sur son attractivité internationale afin de compenser les difficultés structurelles du football français, notamment marquées par la crise des droits TV.
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Une stratégie numérique taillée pour l'international
La direction marseillaise, portée par son président Pablo Longoria et le directeur sportif Mehdi Benatia, a accentué son attention aux communautés de supporters au-delà des frontières hexagonales. Pour cela, le club s'appuie sur des publications multilingues (anglais, espagnol, portugais, arabe, indonésien) et sur des contenus géolocalisés adaptés à chaque région. Cette approche a permis de recruter 1,5 million de nouveaux abonnés étrangers lors de la saison 2024-2025, avec une forte croissance en Amérique latine et en Afrique.
Une présence solide sur le continent africain
Selon une étude récente de la Ligue de football professionnel (LFP), l'OM est aujourd'hui le quatrième club européen le plus soutenu en Afrique, derrière le Real Madrid, le FC Barcelone et le Paris Saint-Germain. La Côte d'Ivoire, le Sénégal, le Maroc et l'Algérie figurent parmi ses bastions les plus solides. En Côte d'Ivoire, où le club s'apprête à renforcer ses liens via des partenariats locaux, l'OM compte déjà plusieurs millions de fidèles.
Des recrues internationales au service de l'image
La popularité de l'OM à l'étranger s'explique aussi par la présence de joueurs internationaux dans son effectif. Des éléments comme Leonardo Balerdi (Argentine), Amir Murillo (Panama), Derek Cornelius (Canada) et Ismaël Bennacer (Algérie) favorisent l'ancrage du club dans leurs pays d'origine. De même, Amine Gouiri a permis une forte poussée d'abonnements en Algérie, avec 250 000 nouveaux followers en février dernier.
Un modèle inspiré des géants européens
À l'instar des grandes écuries européennes, l'OM développe un programme de fidélisation de ses supporters internationaux à travers son initiative OM Nation. Présente aux États-Unis, au Chili, au Sénégal, en Chine ou encore au Cameroun, cette plateforme contribue à rapprocher les fans du club, tout en stimulant leur engagement numérique.
Le défi de la rentabilité commerciale
Bien que l'OM n'envisage pas encore de signer des contrats de sponsoring équivalents à ceux du PSG, de Manchester City ou du Real Madrid, la base de 25 millions d'abonnés constitue un atout précieux pour ses futures négociations commerciales. Le club phocéen, sous la houlette de l'entraîneur Roberto De Zerbi, entend ainsi capitaliser sur ce rayonnement croissant pour renforcer sa stabilité financière.
Entre tradition locale et ambitions mondiales
Historiquement enraciné dans la culture marseillaise et française, l'OM réussit désormais à conjuguer cette identité forte avec une ouverture assumée sur l'international. En enrichissant son histoire de figures emblématiques comme André-Pierre Gignac au Mexique ou Gerson au Brésil, le club tisse des liens durables avec des supporters toujours plus nombreux et diversifiés, promesse d'un avenir plus radieux sur la scène mondiale.
