Entre authenticité et ferveur populaire : comment l’OM a lancé ses maillots
Une campagne orchestrée en plusieurs actes
Quelques jours avant dimanche 15 juin 2025, les supporters de l’Olympique de Marseille ont eu droit à un premier indice : une courte vidéo diffusée par le partenaire principal du club, CMA CGM, laissait apparaître un mystérieux conteneur aux couleurs olympiennes. Une manière subtile mais efficace d’alerter sur la révélation imminente des nouvelles tenues. L’agence Sportfive était derrière cette première activation intrigante.
casino deauville 💰 Cadeau de bienvenue casino deauville : 300 USDT + 100 USDT rien que pour vous connecter ! – casino deauville 💰 Débutez avec 300 USDT offerts sur casino deauville, puis recevez 1000 USDT à votre premier dépôt. Vos jeux favoris, maintenant.
Le Jour J, la révélation du maillot domicile s'est effectuée au Bistrot Plage sur la Corniche, dans une après-midi entre baignade et partie de contrée, comme tant de Marseillais le vivent en été. Un événement que l'équipementier Puma, en collaboration avec le collectif marseillais SPK, a ouvert à tous, aux visages les plus connus de la cité phocéenne sur les réseaux sociaux mais aussi des personnes plus anonymes mais pas moins supporters de l'OM. La journée s'est prolongée dans une ambiance festive, les enceintes à fond.
De quoi donner le ton pour une communication plus large et plus impactante, forcément, avec les joueurs qui seront amenés à jouer avec toute cette saison. La campagne a pris la forme d’une vidéo tournée dans une pizzeria locale, l'Ostéria située sur l'avenue du Prado, réunissant une dizaine de joueurs autour d’un repas chaleureux, dans un décor évoquant les scènes de vie typiques de la cité phocéenne. Le message ? À Marseille, on ne reçoit pas : on accueille. Hojbjerg ou Rabiot ont semblé plus qu'à l'aise derrière les fourneaux.
Un moment privilégié pour les fidèles supporters
Le 17 juin, l’OM dévoilait son maillot extérieur à travers une nouvelle campagne baptisée "l’Armée des Marseillais". Le club y met en avant "la puissance du peuple marseillais et de son chant mythique qui résonne dans tous les stades". Un spot plus solennel mais tout aussi ancré dans l’identité forte de Marseille, pensé pour fédérer au-delà des frontières locales. Depuis le 18 juin, les deux tuniques sont officiellement disponibles à la vente. Elles ont été pensées dans un souci de cohérence, étant complémentaires l'une de l'autre, avec les valeurs que veut défendre le club sous la présidence de Pablo Longoria et la direction sportive de Medhi Benatia.
Une révélation à l’image du club
Cette séquence de lancement témoigne d’une stratégie bien huilée, où la narration joue un rôle central. Loin d’une simple opération marketing, le club s’est appuyé sur l’émotion et l’ancrage territorial pour fédérer. Ce positionnement s’inscrit dans la continuité du projet porté par Roberto De Zerbi, soucieux d’insuffler une nouvelle dynamique à un effectif ambitieux. À noter qu’au cours des deux dernières saisons, les maillots de l’OM se sont régulièrement classés parmi les meilleures ventes en France, preuve de l’attachement profond entre le club et ses supporters. Ce lancement 2025/2026 semble déjà bien parti pour suivre la même trajectoire.
